毫无悬念，3∶0横扫韩国队，中国乒乓球男队又一次捧起了世乒赛男团的冠军奖杯。王励勤、王皓和马琳等站在最高领奖台上笑逐颜开，同时进入观众视线的还有领奖服上那5种醒目的赞助商商标。
“那些商标就像补丁似的，难看死了。”坐在前排的球迷嘀咕了一句。殊不知，乒乓球队是中国运动团队中数一数二的“吸金大户”，最贵的一个补丁，价值可能都超过亿元。
乒乓球队的底气：
赞助商排队找上门
奥运会越来越近，乒乓球队的商业活动也多起来了。今天上午，疲惫的张怡宁、王楠、郭跃就被某赞助商拉到白云国际会展中心出席活动。今天，男队的比赛刚刚结束，但跟马琳有关的两个商业活动，已经提前预报出来。
“现在这批队员真是赶上了一个好时代。”前世界冠军郭跃华羡慕地说，在他打球那会儿，没有赞助，当然也没有这些穿插在比赛、训练间的活动。“现在，时代不同了，乒乓球队肯定是非常吸引赞助商的。”
乒乓球队的吸金能力有多大，有一个小故事可以说明。去年，乒乓球队队服上的一个赞助商到期，国内电视、石油、石化、地产和饮料业的巨头马上闻风而动。最终，某电视品牌得偿所愿，但代价也不菲，“他们这次赞助乒乓球队，1年的赞助额达8位数，4年长约的赞助总价高达9位数。”广告业内人士透露。
中国乒乓球队金牌拿到手软，负责跟赞助商接触的领队黄彪底气十足。“奥运年啊，赞助应该多啊。反正都是赞助商找上门来，我们的标准是尽量和老朋友合作。”
凌平教授的建议：
少而精更好
这世界上，什么好事都怕再提出一个“但是”。
乒乓球队赞助多，但也必须看到，商业性广告活动是双刃剑，如果过多反而影响形象。网上就有恶搞，将乒乓球队队服上的商标称为“补丁”，将队服称为“乞丐服”。
的确，像中国乒乓球队队服上同时出现5种商标，还是不多见的。“球服上那么多商标，其实很难记住。如果只有一个LOGO在醒目的位置，可能大家一下子就记住了。”杭州师范大学体育与健康学院院长凌平教授也觉得队服上的商标不是越多越好，“可以借鉴奥运会的门槛，做到少而精。比如，奥运会每一个类别只选一个赞助商，每一个的最低投标是4000万美元”。 |
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